Internetadvertenties zijn zo invasief geworden dat iedereen zich nu bewust is dat ze online gevolgd worden. Open bijvoorbeeld Amazon, zoek naar enkele producten en bekijk, zelfs na dagen, de advertenties van dat product.
Nog verrassender is dat het kan gebeuren dat je, nadat je naar het winkelcentrum bent gegaan en naar huis bent teruggekeerd, elke site kunt openen en een advertentie kunt zien die ons aan iets van dat centrum herinnert, misschien niet precies gericht, maar waardoor we ons nog steeds het gevoel geven dat we waren gevolgd.
Dit zijn gepersonaliseerde advertenties, die fundamenteel zijn geworden voor alle bedrijven, maar waarvoor onlangs een limiet is ingesteld met de Europese wet van de AVG, die sites vraagt te waarschuwen voor eventuele gepersonaliseerde advertenties, met de mogelijkheid om deze uit te schakelen.
Hoe kunnen advertenties ons overal volgen en zo precies worden gepersonaliseerd?> Gids voor cookies, wie ze maakt, hoe ze te blokkeren of te verwijderen
Wanneer u een website bezoekt, slaat deze een cookie op in uw computerbrowser.
Wanneer u later terugkomt, identificeert de cookie zichzelf en toont de site de producten waarnaar u eerder keek.
Als u vervolgens een andere site bezoekt die advertenties host van hetzelfde advertentienetwerk, ziet deze ook de cookie en worden de advertenties weergegeven op basis van wat u eerder bekeek, de zogenaamde remarketing .
Wat Google betreft, wat er gebeurt wanneer u naar een product of website zoekt, is dat Google een gebruikersprofiel maakt, zelfs zonder zijn naam te kennen, door zijn interesses te volgen.
Wanneer u uw Google-account gebruikt om toegang te krijgen tot een andere online service of applicatie, zijn de weergegeven advertenties gebaseerd op dit profiel.
Wanneer u verbonden bent met Facebook met het account dat in de browser is opgeslagen en u een website bezoekt die de Facebook-trackingpixel of zelfs alleen de Like-knop heeft geïnstalleerd, volgt Facebook de gebruiker en wanneer hij terugkeert naar het lezen van Facebook, het nieuws zal advertenties bevatten op basis van wat u eerder bekeek.
Je zou kunnen denken dat door het gebruik van de incognito- of privémodus van de browser, die de opslag van ocokies blokkeert, dit feit gevolgd door reclame kan worden gestopt.
Het advertentienetwerk is echter hetzelfde dat andere informatie kan registreren, zoals de gebruikte webbrowser, het IP-adres, het besturingssysteem, de schermgrootte, de tijdzone en andere informatie die "vingerafdrukken" worden genoemd.
Later, wanneer u een site bezoekt met advertenties van hetzelfde netwerk als de site die in incognitomodus wordt bezocht, wordt de vingerafdruk van de browser herkend (zij het met een verschillende mate van precisie) en zijn de advertenties opnieuw gebaseerd op waar u naar keek. eerder, zelfs als het in incognitomodus was.
Zelfs het gebruik van verschillende webbrowsers verandert niets aan het feit dat advertenties gevolgd worden.
Bij toegang tot hetzelfde online account op meer dan één browser of apparaten, associeert de accountprovider de verschillende vingerafdrukken met het account en kunnen de gepersonaliseerde invoegingen ons blijven volgen van de ene browser / apparaat naar de andere.
Als u verschillende apparaten, computers of smartphones gebruikt om toegang te krijgen tot de verschillende accounts, bijvoorbeeld van de ene Facebook en de andere alleen het Google-account, maar ze maken verbinding met dezelfde wifi-netwerken en bezoeken dezelfde sites, deze apparaten zijn gekoppeld en herkend als dezelfde persoon.
Dit kan erop duiden dat het risico bestaat dat leden van dezelfde familie dezelfde aankondigingen te zien krijgen, en dat is ook zo.
Als u een bepaalde site nooit daadwerkelijk hebt bezocht, maar andere mensen hebben dit wel gedaan, ziet u mogelijk contextuele advertenties voor die site omdat ons profiel vergelijkbaar is met andere mensen.
Als u vervolgens een IP-adres deelt met mensen die een bepaalde site hebben bezocht die we nog nooit hebben gezien, en als, zoals gewoonlijk, iedereen thuis toegang heeft tot internet vanaf dezelfde router, dan is het mogelijk dat gepersonaliseerde advertenties worden weergegeven vanaf die site.
Het is zelfs waar dat als we op een plek zijn waar mensen zijn die de locatie actief houden en een van hen een bepaalde site ziet, het mogelijk is om opgenomen te worden in een groep die dezelfde advertenties te zien krijgt.
Wat het gebruik van smartphones betreft, zelfs daar wordt het in alle opzichten gevolgd.
Er zijn app-locatieservices, zoals Facebook en Google Maps, die onze bewegingen volgen en perfect weten waar we naar op zoek gaan.
Er zijn normale apps die geen cookies hebben, maar een uniek apparaat-ID-nummer gebruiken en dit doorgeven aan de maker van de applicatie.
Als u de ene app opent en vervolgens een andere, worden ze mogelijk weergegeven op deze gepersonaliseerde advertenties van de vorige app.
De apparaat-ID is gekoppeld aan de verschillende app-accounts en advertenties worden gericht op de ID.
Advertenties die op uw apps zijn gebaseerd, worden ook weergegeven wanneer u dezelfde accounts op uw computer gebruikt.
Op Apple-, Android- en Windows-apparaten is het mogelijk om de apparaat-ID uit te schakelen of opnieuw in te stellen, dit voorkomt niet dat advertenties worden weergegeven, maar vermindert de mate van personalisatie aanzienlijk.
Spraakassistenten slaan ook verzoeken op en geven vervolgens gepersonaliseerde advertenties weer op de bezochte sites.
Een slechte zaak is dat de stemassistent in sommige gevallen zichzelf kan activeren zonder teruggebeld te worden (omdat het spraakherkenningssysteem fouten kan maken op onvoorspelbare manieren).
Na dit alles te hebben gelezen, bent u misschien ook bang om uw computer aan te zetten, ook al zijn gepersonaliseerde advertenties uiteindelijk geen echt probleem.
U kunt de personalisatie van de advertenties zeker beperken, bijvoorbeeld door deze te weigeren aan Google en Facebook, vaak cookies te verwijderen en de advertentie-ID van de telefoon te deactiveren of opnieuw in te stellen.
We hebben in een ander artikel gezien hoe gepersonaliseerde advertenties van Amazon, Google, Facebook en andere sites kunnen worden geblokkeerd en ook hoe te voorkomen dat Facebook ons volgt en weet naar welke sites we kijken, zelfs met behulp van een browserextensie.
Helaas is het niet mogelijk om alle monitoring te controleren, Facebook en Google kunnen gegevens over ons verzamelen, zelfs als we hun eigen account niet gebruiken, maar het kan ook erg beperkend worden om bepaalde services op te geven die ongetwijfeld te goed werken (zoals Google Maps).
De invasieve tracking en het verzamelen van gegevens in het geheim heeft de Europese Unie ertoe aangezet om de GDPR-wet toe te passen en websites en online diensten te verplichten om waarschuwingen te geven over het gebruik van cookies en gepersonaliseerde advertenties.
LEES OOK: Hoe de advertentieblokkering van Chrome op websites werkt
